Alko yhdistää toiminnassaan hyvän asiakaspalvelun sekä sosiaali- ja terveyspoliittisiin tavoitteisiin perustuvan vastuullisen alkoholinmyynnin tärkeäksi osaksi suomalaista alkoholijärjestelmää. Lukuisat tutkimukset osoittavat, että alkoholin kokonaiskulutuksella on suora suhde alkoholihaittojen määrään: mitä enemmän alkoholia kulutetaan, sitä suurempia haittoja aiheutuu.

Tutkimustietojen perusteella yksi tehokkaimmista alkoholin haittoja vähentävistä keinoista on monopolisoitu alkoholin vähittäismyynti.

Alko pyrkii omalta osaltaan ylläpitämään ja vahvistamaan suomalaisen hyvinvointitavoitteisiin tähtäävän alkoholijärjestelmän toimivuutta ja kestävyyttä. Tavoitteena on, että suomalaiset ymmärtävät ja hyväksyvät Alkon toiminnan vastuullisena alkoholin vähittäismyyjänä, jonka toiminta tukee alkoholihaittojen ehkäisyä.